Como calcular o CPM

como calcular o CPM é apenas uma pergunta simples:
“Quanto paguei por cada 1.000 vezes que meu anúncio foi exibido?”

Pense nisso como um doce.

• Você paga algum dinheiro (custo)
• As pessoas veem seu anúncio (impressões)
• O CPM informa o preço de 1.000 impressões

O que significa CPM?

CPM significa custo por mil impressões (“mil” = mil).
É uma forma popular de comparar custos de reconhecimento entre campanhas e canais.

Referências úteis:

• Ajuda do Google Ads (CPM/CPM visível): https://support.google.com/google-ads/answer/6310
• Wikipedia (custo por mil): https://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_mille
• Investopédia (CPM): https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp

A fórmula CPM

Aqui está a fórmula completa:

CPM = (Custo ÷ Impressões) × 1.000

Pequeno exemplo

Digamos:

• Custo = $120
• Impressões = 50.000

CPM = (120 ÷ 50.000) × 1.000
CPM = 0,0024 × 1000
CPM = US$ 2,40

Então você pagou US$ 2,40 por 1.000 impressões.

Como você calcula o CPM em 3 etapas?

1. Encontre seu custo (quanto você gastou)
2. Encontre suas impressões (quantas vezes o anúncio foi exibido)
3. Faça: (custo ÷ impressões) × 1.000

É isso. Essa é a resposta completa “como o cpm é calculado”.

Verificação rápida de sanidade (para que você saiba que não está errado)

• Se as impressões aumentarem, mas o custo permanecer o mesmo, o CPM deverá cair
• Se o custo aumentar, mas as impressões permanecerem mesmas, o CPM deverá aumentar

Se o seu CPM parecer estranho, você pode estar usando:

• cliques em vez de impressões ou
• esquecendo o “× 1000”.

Por que minha plataforma mostra vCPM?

Às vezes, as plataformas contam apenas impressões visíveis (o anúncio teve uma chance real de ser visto).
O Google Ads costuma chamar isso de vCPM (CPM visível).
Portanto, sua matemática de CPM pode mudar se o número de “impressões” for “impressões visíveis”.

Para que serve o CPM (e o que não é)

CPM é bom para:

• Comparação do custo de reconhecimento em diferentes campanhas/canais

CPM não é suficiente por si só:

• O CPM não informa cliques ou vendas
  Para avaliar o desempenho, observe também CTR/CPC/CPA.