Comment calculer le CPM

comment calculer le cpm est une question simple :
Combien ai-je payé pour chaque tranche de 1 000 impressions ?

Pensez-y comme à des bonbons.

• Vous payez un montant (coût)
• Les gens voient votre annonce (impressions)
• Le CPM indique le prix pour 1 000 impressions

Que signifie CPM ?

CPM signifie coût pour mille impressions (« mille » = mille).
C'est une façon populaire de comparer le coût de notoriété entre campagnes et emplacements.

Références utiles :

• Google Ads Help (CPM / vCPM) : https://support.google.com/google-ads/answer/6310
• Wikipedia (Coût pour mille) : https://fr.wikipedia.org/wiki/Co%C3%BBt_pour_mille
• Investopedia (CPM) : https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp

La formule du CPM

Voici la formule complète :

CPM = (Coût ÷ Impressions) × 1000

Petit exemple

Supposons :

• Coût = 120 €
• Impressions = 50 000

CPM = (120 ÷ 50 000) × 1000
CPM = 0,0024 × 1000
CPM = 2,40 €

Vous avez donc payé 2,40 € pour 1 000 impressions.

Comment calculer le CPM en 3 étapes ?

1. Trouvez votre coût (ce que vous avez dépensé)
2. Trouvez vos impressions (combien de fois l'annonce a été affichée)
3. Faites : (coût ÷ impressions) × 1000

C'est tout. Voilà la réponse à « comment calcule-t-on le CPM ».

Vérification rapide (pour être sûr que c'est correct)

• Si les impressions augmentent et le coût reste identique, le CPM baisse
• Si le coût augmente et les impressions restent identiques, le CPM monte

Si votre CPM semble bizarre, vous avez peut-être :

• utilisé les clics au lieu des impressions, ou
• oublié le « × 1000 ».

Pourquoi certaines plateformes affichent le vCPM ?

Certaines plateformes ne comptent que les impressions visibles (l'annonce a eu une vraie chance d'être vue).
Google Ads appelle souvent cela vCPM (viewable CPM).
Le calcul change donc si le nombre d'impressions est « impressions visibles ».

À quoi sert le CPM (et à quoi il ne sert pas)

Le CPM est utile pour :

• comparer le coût de notoriété entre différentes campagnes et emplacements

Le CPM ne suffit pas seul :

• le CPM ne dit rien sur les clics ou les ventes
  Pour juger la performance, regardez aussi le CTR/CPC/CPA.